Miért lett éppen Zenga az otpotthonból?

Az évtizedekig gyakorlatilag egyszereplős online ingatlanhirdetési piacon való megjelenésével az OTP Otthonmegoldások Kft. valódi versenyt hozott az elmúlt két évben, mondta Lipták Zsuzsa, a REA 2024 SUMMIT – Powered by Pénzcentrum konferencián az ingatlanközvetítői szektor legnagyobb szereplői előtt tartott előadásában. A márka azonban nehézségekkel nézett szembe, hiszen az anyacég, az OTP számos ingatlanos leányvállalatot működtet, ezért döntött a zenga.hu a márkaváltás mellett. "Nehéz a megkülönböztetés a többi OTP-s cégtől, nehéz volt beazonosítani, hogy miben más, mint azok" – sorolta Lipták a visszajelzéseket, amiket a cég eddigi működése során tapasztalt és kapott. "Meghallottuk a visszajelzéseket. Megkérdeztük, reprezentatív kutatássorozatot indítottunk ezer fő bevonásával" - mondta. Továbbá 50 ingatlanközvetítővel személyesen is leültek a véleményüket kikérni. "Kiderült, igény van egyedi karakterre. Az OTP-s háttér pedig szaktudást és biztonságot jelent. Ezeket a visszajelzéseket beépítettük a stratégiába, és így született meg a döntés a márkaváltásról" - mondta a zenga.hu ügyvezetője.

Egy kutya, s más semmi

Hogy miért lett Zenga, kérdezték sokan, amire Lipták elmondta, hogy összesen 85 márkanevet teszteltek, és hogy a Zengának önmagában nincs jelentése, de számtalan olyan világmárka adott már fantázianevet a termékének, amit ma már magától értetődőnek veszünk. Továbbá rikító modern színekkel dolgoztak, hogy Magyarország 2. legnagyobb ingatlanhirdetési portálja megkülönböztethető legyen.

Már nem ingatlanozunk, hanem zengatlanozunk

Az új dizájnt és a márkát kedvező visszajelzések fogadták, ezekből mutatott be tucatnyit a konferencián, és azt is elmondta, hogy a márkaváltás miatt nem volt ügyféllemorzsolódás sem, a bizalom megmaradt feléjük. Most már tévéreklámokban, a közösségi médiában is lehet találkozni a márkaváltás főszereplőjével, Zenga kutyával. A kampányban még épülethálókon is reklámozni fogják a zenga.hu-t, billboardon, citylighton is.

A kampányváltás egyik kulcs eseménye pedig egy nyereményjáték, ami 2000 azonnali ajándékkal invitál a zenga.hu hirdetései közötti keresgélésre, magánszemélyeknek, irodáknak egyaránt, ahol számos kutyaházra, azaz magára a nyereményre lehet regisztrálni. A fődíj pedig egy új építésű ingatlan lesz a fővárosban, az Intergal Group felajánlásának köszönhetően.

Lipták Zsuzsa elmondta, hogy a kampánytól még nagyobb forgalmat és érdeklődést várnak. Beszélt továbbá a szeptember végéig tartó creditakcióról és ajándékhónapról negyedéves előfizetőknek.